“千车万人驾游龙江”推广活动入选2021“文旅好品牌”优质案例30强

原标题：“千车万人驾游龙江”推广活动入选2021“文旅好品牌”优质案例30强

东北网12月12日讯(记者 霍枭涵)12月11日，千车第六届博鳌旅游传播论坛揭晓了2021“文旅好品牌”优质案例，人文旅黑龙江省“千车万人驾游龙江”推广活动成功入选2021“文旅好品牌”优质案例30强。驾游

深耕资源特色，龙江例强赋能自驾旅游

黑龙江拥有北国绝美的推广自然风光，是活动好品国内自驾游热门目的地。夏季可享生态避暑胜地，入选冬季可赏最美北国冰雪风光。牌优截至2020年末，质案黑龙江全省公路线路总里程达16.8万公里，千车全省共建成房车营地26家、人文旅在建12家、驾游拟建12家，龙江例强黑龙江自驾游产业体系初步形成，推广拥有发展自驾游的活动好品良好基础。

千车万人驾游龙江大型自驾游系列活动。

千车万人驾游龙江大型自驾游系列活动。

2021年，疫情防控常态化背景下，以度假、自由、休闲为核心理念的自驾游成为旅游市场的主要需求，黑龙江省文化和旅游厅与携程集团携手，以携程大数据分析为基准，打造“千车万人驾游龙江大型自驾游系列活动”，成功激活80后、90后自驾市场需求。该活动中，探访了黑龙江13地市独特人文、历史、民俗风情，品味了各地市独特的龙江美味及欣赏壮丽的北国风光。

打造品牌IP，全域联动营销

2021年，黑龙江省文化和旅游厅从定位、营销、推广、创新等诸多方面进行尝试与探索，打造全新自驾游IP“龙江驾期”，通过发布全新的品牌Logo及“驾车游龙江、给心灵放个假”的品牌理念，倡导人们通过自驾给心灵放个假，在旅途中放松自我，在绝美的自然风光及丰富的人文体验中，找寻自我。

线上，微综艺《心动旅行》《边走边唱》邀请备受年轻人喜爱的网络红人韩佩泉、歌手陈粒等嘉宾，通过自驾打卡的形式，强势种草龙江夏秋自驾精品品质路线；携程副总裁孙天旭变身携程好货情报局大咖，通过直播带货为网友安利自驾哈伊池的玩法攻略和爆款好物；“黑龙江自驾游护照”在微信小程序“自驾龙江网”上为游客提供自驾游优惠和服务，囊括行、游、吃、住、娱、购等各个方面，为自驾爱好者提供便捷服务，优化自驾出行体验。

线下，黑龙江省文化和旅游厅联合携程集团主办，黑龙江省自驾游与露营协会与禾唐文旅联合承办“千车万人驾游龙江”大型自驾游系列活动。通过在全省各地市举办大型自驾游活动，邀请省内各地市车友走进牡丹江、走进鹤岗，举办黑龙江省第五届自驾露营大会等系列自驾游活动让更多的人重新了解黑龙江各地市丰富的旅游资源，做到“周周有活动，月月有亮点”，以节兴市全面提升游客体验。

引爆话题流量，斩获权威奖项

2021年，“龙江驾期”在宣传策略上做了诸多的创新。传播形式的大众化、年轻化加上内容的深化和开拓，让“龙江驾期”多频次地出现在青年人的手机里、话题中，“龙江驾期”流量瞬间引爆，总体传播覆盖量超6亿。

两档综艺《心动旅行》《边走边唱》播放量共计达8200万+，话题阅读量达5.6亿+。携程Boss直播观看人数达1394万+，直接为黑龙江旅游产品带来近百万的销售转化。

2021年9月28日，2021中国(安阳)文化旅游峰会暨中国旅行者大会上，黑龙江被评为“最佳户外运动旅游目的地”，多条自驾路线备受全国自驾爱好者喜爱。12月9日，“同行·共生”2021携程集团全球合作伙伴旅游峰会于澳门举办。在本次大会的携程2021年度口碑榜的颁奖典礼上，黑龙江省文化和旅游厅荣获“年度前瞻策略奖”，黑龙江荣获“年度心动目的地”称号。（霍枭涵）

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