用IP联合模式诠释“破圈”，POP MART 泡泡玛特将如何走好未来路？

7月15日，破圈国内潮流玩具集团POP MART 泡泡玛特携手天猫小黑盒，合模联合：德芙、式诠释欧莱雅、泡泡卡西欧BABY-G、玛特IPSA、将何旁氏、走好炫迈Stride、未路LILY商务时装、破圈薇尔Libresse 、合模AHAVA等众多知名品牌共同打造天猫小黑盒715超级新品日-潮FUN新街区活动。式诠释

在本次天猫小黑盒超级新品日活动中，POP MART 泡泡玛特首次集结旗下4大头部IP，玛特与9大品牌联动，将何推出IP联名定制礼盒；限时上线顶尖潮玩新品，走好收获超千万销量；开发线上潮FUN新街区小游戏，打造年轻化交易链路； 同时于广州天环商圈落地潮FUN新街区主题展，提供沉浸式消费体验。线上线下一体化整合营销，将潮流玩法发挥到极致，让本次活动获上亿人次的曝光。

目前，POP MART 泡泡玛特拥有320万名注册会员，整体复购率高达58。这一批消费群体拥有个性独立、自我意识强烈和消费能力较高的特质。

"优质的核心用户可以转化为POP MART 泡泡玛特的品牌价值。通过IP授权等商业合作，POP MART 泡泡玛特可以将年轻化、高消费力、高粘性的用户输送给品牌方，同时也让POP MART 泡泡玛特的IP达到破圈的效果。"POP MART 泡泡玛特相关负责人介绍到。"泡泡玛特已上线全渠道会员体系，针对会员进行分级运营，通过会员等级权益、定制化服务吸引更多优质用户，为未来品牌发展奠定基础。"

年轻化受众矩阵也正是POP MART 泡泡玛特受各行业巨头企业青睐的原因。此次天猫小黑盒超级新品日，由MOLLY、PUCKY、LABUBU、BUNNY组成的IP矩阵，本身具有强大的粉丝号召力，参与联动的9个品牌也拥有极高的品牌影响力，借助天猫小黑盒平台资源，精准触达目标用户。"整个活动实现了1+1+1＞3的效果。例如这次推出的IP联名定制礼盒很快就被抢空，获得了不少好评。"POP MART 泡泡玛特相关负责人称。

未来，IP仍将是链接商业与文化大众的有力纽带，洞悉潮玩文化背景的消费者情感需求，将成熟的符号与潮玩艺术纳入商业营销之中，既赋予IP以新的生命力，又让品牌的传播深入人心。天猫小黑盒715超级新品日-潮FUN新街区活动是POP MART 泡泡玛特在IP商业化上的一次尝试与实践，也是整个潮玩产业的一次热门话题。

天猫小黑盒是天猫为消费者开辟的官方新品频道，汇聚全球大牌一手新品资讯，并和品牌深度联手，共创新品首发、限量、定制等多种创新和互动玩法，让消费者一站式集齐知名品牌新品爆料、爆款、稀缺、优先享用的资讯和体验。

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