与其抢丁真 不如取“真经”

原标题：与其抢丁真 不如取“真经”

□ 湖北日报评论员 艾丹

四川理塘的真经藏族小伙丁真火了，随之而来的其抢是各地以各种形式抢丁真、蹭流量，真经更有企业抢注“丁真”相关商标，其抢涉及项目包括面膜、真经洗发液、其抢化妆品等等，真经都希望借助“顶流”的其抢助推力乘势而上。

丁真作为“网红”中的真经一股清流，回应了人们对“诗与远方”的其抢向往，释放出积极的真经正向价值，让人们感受到真与美的其抢力量。不过，真经如何用好这股积极的其抢力量，避免昙花一现、真经一哄而上，还值得深入思考。丁真在微博热搜上已“霸榜”近一个月，如果一味地傍名人、博眼球、蹭流量，简单生硬的过度营销，看似“抢到了丁真”，实则是“透支了丁真”。

丁真成为现象级网红，并非偶然。蓝天白云、雪山寺庙、笑容纯真的大男孩，美好画面的背后，是地方政府对线上营销的大胆尝试，是对文化旅游资源的深度挖掘，是对扶贫事业的深耕细作，也是对一位普通藏族少年的真诚关爱。丁真火起来，不仅因为他颜值高，还有地方在网络宣传上的娴熟运作，在表现形式上的改革创新，在人文价值传递上的润物无声。“世界很大，我仍然更喜欢我的家乡”“我想把大家寄给我的书读完”，这样朴素的话语，既是一个少年明亮的内心，也是宣传工作中对丁真这个人物性格的准确抓取，看似无意为之，却大有传播的力道。

对于推荐全国各地的好山好水，一个“丁真”远远不够。现实中，有的地方拍宣传片还沿袭着自说自话、生硬刻板的状态，有的硬生生把宣传片拍成了教育片，还有的把宣传片当成政绩工程，只管拍、不管市场反响。与其“争抢”丁真，不如向理塘这个偏远地区的基层干部学习，让各地的宣传思维适应网络时代的要求，宣传手段跟上网络时代的步伐，宣传效果得到网民的认可。讲好各地的山水故事、人文风情，放大文旅价值，更要借鉴“丁真现象”背后的创新思维，取得“丁真现象”之外的“真经”。

受到“丁真”的启发，一波充满正能量的短视频，为地方发展助力：新疆昭苏女副县长雪地中策马奔腾，雪地、骏马、红披风圈粉无数；安徽太湖女副县长拍汉服短视频推介旅游，引发关注……数字化时代的来临，正在革新社会的传播方式，促使我们提升传播理念、改进传播手段。学好网、真懂网、用活网，才能更好释放数字中国的蓬勃活力，激活更多蕴藏在时代潮流中的发展良机。

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