从小城电商读懂中国信心

    中国小康网 独家专稿　　文｜《小康》·中国小康网 降蕴彰　　电子商务是从小城电数字经济中发展规模最大、覆盖范围最广的商读重要组成部分。摄影/宁颖　　8月中下旬，懂中国家统计局陆续发布了今年1—7月的国信主要经济数据。总体上，从小城电虽然宏观经济数据环比走弱，商读但经济景气水平保持稳定恢复，懂中产业结构调整持续优化，国信经济运行中也不乏一些结构亮点。从小城电比如，商读高技术产业投资较快增长、懂中通胀形势总体稳定等。国信　　1—7月，从小城电高技术产业投资同比增长11.5%，商读增速比全部固定资产投资高8.1个百分点。懂中在高技术产业投资中，最引人注目的是电子商务，1—7月投资增长高达22.4%，释放出了经济运行的积极信号。　　商务部5月发布的《中国电子商务报告（2022）》（以下简称《报告》）显示，根据国家统计局发布的相关数据，2022年，全国电子商务交易额达43.83万亿元，同比增长3.5%；全国网上零售额达13.79万亿元，同比增长4.0%；农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%；跨境电商进出口总额达2.11万亿元，同比增长9.8%。此外，电子商务服务业营收规模达6.79万亿元，同比增长6.1%；电子商务从业人数达6937.18万人，同比增长3.11%。　　《报告》明确指出，2022年，网络零售拉动消费增长的作用持续提升，农村电商助力巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，电子商务业态模式迭代创新并与实体经济深度融合，为拓展发展空间、提振发展信心做出了积极贡献，成为稳增长、保民生、促转型、优结构的“强心剂”和助力经济持续恢复的“稳定器”。　　近年来，《小康》杂志社十分关注县域电商的发展，并连续多年在全国范围内，通过对网络大数据、县域专题调研、社会公众态度和专家评审进行加权，再经过综合测评，推选出一大批独具特色的电商发展潜力县域样本，为实现县域高质量发展提供借鉴。　　星星之火变成燎原之势　　9月2日，在以“数实融合、数智创新”为主题的2023中国电子商务大会上，商务部部长助理陈春江表示，2022年中国数字经济规模首次突破50万亿元，占GDP比重达到41.5%，为加快推进中国式现代化提供了强劲动力。电子商务是数字经济中发展规模最大、覆盖范围最广的重要组成部分。　　陈春江说，为了全面实施乡村振兴战略，积极引导电商企业下沉农村，畅通城乡经济循环，支持完善“县乡村”三级物流配送体系，深入实施“数商兴农”，扎实做好“土特产”文章，目前，商务部正在积极筹划促进电商发展的新政策、新举措。　　商务部是电商服务业的主管部门之一。早在2014年，商务部就联合财政部启动了“电子商务进农村综合示范”项目，属于中央财政服务业发展专项资金的子项。该项目重点支持方向包括建立县域电商平台、县域运营服务中心、县域仓储配送中心、乡镇和村级电商服务站以及物流网点，开展电商培训等。当年在江西、河北、黑龙江、河南、湖北、江苏、安徽、四川共8个试点省份选取了56个县，每县拨付扶持资金2000万元，合计项目资金总规模为11.2亿元。　　据商务部流通发展司司长李刚介绍，“电子商务进农村综合示范”项目实施以来，中央财政已经安排资金200多亿元，累计支持1489个县，建设2600多个县级电商公共服务中心和物流配送中心、超过15万个乡村电商和快递服务站点；截至2022年底，全国农村网商（店）已达到1730.3万家；2014—2022年，农村网络零售额从1800亿元增长到2.17万亿元，扩大了11倍；2022年，全国农产品网络零售额达5313.8亿元，同比增长9.2%，比2014年增长了4倍多。“电子商务进农村综合示范”项目基本覆盖了中西部省份的贫困县和东部省份的革命老区所在县等欠发达地区。　　近十年来，在中央政府、地方政府和市场的共同推动下，全国县乡村的电商市场一再升温，电商巨头也纷纷下乡布局。2014年，阿里巴巴就启动了“农村淘宝”，实施了“千县万村计划”；京东启动了“京东下乡”计划，开启了深耕农村市场、推广农村电商的战略布局；苏宁易购也把原有的200多家售后点提升为“乡村服务站”……邮政、供销社等传统国有流通企业，也都开展了各自的农村电子商务工作。农村电商由星星之火逐渐变成燎原之势，农村商品流通格局发生了巨大变化。　　8月14日，商务部会同农业农村部、文化和旅游部、国家邮政局等九部门联合发布《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》，提出将进一步推动供应链、物流配送、商品和服务下沉以及农产品上行，力争到2025年，在全国打造500个左右的县域商业“领跑县”，建设改造一批县级物流配送中心、乡镇商贸中心和农村新型便民商店；90%的县具有“基本型”及以上商业功能，具备条件的地区基本实现村村通快递。　　李刚表示，2023—2025年，国家层面上将继续强化政策扶持，加大中央财政投入力度，支持各地不断完善县域商业网络和物流配送体系，让农产品进城和工业品下乡的渠道更通畅；同时支持各类农村经营主体数字化、连锁化转型，加强供应链建设，挖掘培养农村直播电商人才，打造一批县域商业“领跑县”，形成更多的好经验好做法，发挥示范引领作用，推动县域商业高质量发展。　　下一步，商务部将围绕全面推进乡村振兴，把农村电商作为县域商业的重要组成部分一体推动，促进农村电商高质量发展。具体来说，一是强主体。鼓励电商带头人走进田间地头、工厂车间进行村播、店播、厂播，促进优势、特色、品牌农产品线上销售。同时举办“村播”大赛等电商赛事，提高创业技能。二是育品牌。充分挖掘农村“土特产”资源，培育一批“小而美”的农村电商特色品牌，变“流量”为“销量”。三是畅物流。健全县乡村三级物流配送体系，争取用3年时间在具备条件的地区，基本实现县县有物流配送中心、村村通快递。四是优服务。继续深化电子商务进农村综合示范工作，打造一批县域电商直播基地，增强包装设计、宣传推广、电商代运营等服务能力。五是促转型。支持电商平台下沉农村市场，提供更多适销对路的商品和服务，推动农村商贸流通企业线上线下融合发展，不断完善县域商业体系。　　　发展不平衡，东强西弱　　从《报告》来看，虽然近几年我国电商规模稳步增长，但仍面临较为严重的发展不平衡不充分的问题。整体上，电商行业东中西部地区发展差距较大，呈现“东强西弱”态势。发展最好最快的省份基本都位于东部沿海地区，尤其是几大网络消费核心区，如北京、浙江、江苏、上海、广东、福建等经济发展水平较高，居民消费能力高且网络消费意识强，企业自主创新能力突出，对于新兴经营理念和管理模式接受程度较高。　　以商务部发布的2021年电商数据为例：分地区看，东部地区实现农村网络零售额占全国农村网络零售额的78.7％；中部、西部和东北部占比分别仅为13％、6.5％和1.8％。分省份看，零售额前十位省份东部地区占了六位。其中，浙江省农村网络零售总额占全国农村网络零售额的33.7％。　　从电子商务上市公司情况也能看出东中西部差距较大。目前，几乎全部电商上市公司都分布于东部、中部地区（个别位于香港）。其中，东部地区上市公司数量、市值规模占全国的90%以上。从重点区域看，全国电子商务上市公司主要集中在长三角、北京、粤港澳、湖南湖北等地区。　　近日，《小康》杂志社借助中国数据情报公司数浩科技（上海）有限公司独有的开源情报分析大数据平台，对全国除直辖市所含区与港澳台地区以外的2757个县域行政单位进行了大数据筛选，最终评选出20个独具特色的电商发展潜力县域示范样本。其中，浙江省有8个县市上榜，表现最为亮眼；江苏紧随其后，有7个县市上榜；福建也有3个县市上榜。　　浙江是电子商务、数字经济重要发源地，电商已经成为浙江的一张“金名片”。早在2012年，杭州和宁波就获批全国首批跨境贸易电子商务试点城市；2013年浙江率先实施“电子商务进万村工程”。随着电商进农村综合示范、“互联网＋”农产品出村进城等工作深入推进，浙江省农村电商呈现迅猛发展态势。2015年，国务院批准杭州成为全国首个跨境电商综试区。此后，浙江省委、省政府更加重视电子商务发展，持续擦亮电商这张“金名片”，推动浙江电商迈向了高质量发展的新征程，电商平台规模、商业模式创新、经济社会带动力等方面全国领先，取得了一系列突出成果。去年商务部对前五批105个中国跨境电子商务综合试验区的建设做了综合评估，结果显示，浙江省杭州、宁波、义乌3个综试区综合排名处于第一档，被列为全国十大优秀综试区，浙江省席位占比全国第一。　　在福建，石狮市跨境电商生态圈初具规模。2023年，石狮市跨境电商公共服务中心启用，全面整合跨境电商资源，为本地企业提供跨境电商咨询、全球开店、卖家孵化、物流海外仓、数字营销、供需对接等一站式服务。至今已累计帮助石狮企业成功在各类跨境电商平台申请开店53家，成功开店41家，成功申报海外商标19个，成功对接国际物流服务4家次，成功搭建独立站服务1家。同时，常态开展各类活动，以“不落幕”的公益培训，吸引源源不断的跨境人流、物流、商流汇聚，降低石狮乃至周边地区企业布局跨境电商新赛道的门槛。目前，石狮市跨境电商公共服务中心展示中心已汇集男装、瑜伽裤、泳衣、童装、球拍、户外背包、小型喷泉、户外音箱等20+品类的优质产品，打造永不落幕的跨境电商优品展厅和业务对接窗口。　　总的来说，与东部发达地区相比，我国中西部区域的电商存在总量不大、购买力不够强、影响力偏小等问题，这明显不利于实现区域协调发展，因此，迫切需要在中西部地区建立电商发展战略支撑点，以此优化区域协调发展，解决发展不平衡不充分的问题。　　中西部电商进入快车道　　2022年4月，农业农村部管理干部学院、阿里研究院联合发布《“数商兴农”农产品电商报告：从阿里平台看农产品电商高质量发展》（以下简称《数商兴农》）指出，从电商销售硬指标来看，增速排名前四的分别为云南、甘肃、西藏、新疆，全部被西部省份包揽，充分证明西部农产品电商进入快车道。《数商兴农》提示，西部普遍为农业大省（区），数字技术可以弥合东西部差距，有助于破解区域发展不平衡格局。　　此外，从省份来看，山东有17个县市入围，之后依次是江苏（14）、浙江（11）、福建（9）、安徽（7），东部四省合计超过百强县一半，地区优势明显。西部省份共有云南、陕西、广西、四川、甘肃、宁夏6省区的15个县市上榜，比去年增加25%，进步明显。　　据悉，这是2013年以来发布的第8份阿里农产品电商报告。在2022年的《数商兴农》中，云南表现尤为突出，消费销售增速均为全国第一，其中销售同比增长30%，排名从全国第10跃升至第7，销量前三的农产品为普洱、多肉植物、鲜花，同比增长分别为76.5%、12.9%、87.3%。脱贫县销售排行榜前二也被云南省包揽，分别为勐海县和文山市。　　《数商兴农》分析认为，云南农产品电商成绩喜人主要得益于三个方面：一是云南政府不断加大投入开发本省丰富的农业资源。二是2020年9月阿里设立云南公司，菜鸟、淘菜菜、盒马、数字农业等业务相继入滇或加大投入，持续提升当地农产品供应链效率。三是受疫情影响，不少做农产品贸易的商家“出口转内销”，通过盒马、淘菜菜、淘宝直播等拓宽国内销售渠道。　　机遇 抓住视频和直播电商这个新赛道，西部电商就会有大发展。摄影/宁颖　　云南电商发展虽然相对滞后，但近年来也取得了长足的进步。云南加快推进电子商务进农村综合示范项目建设，促进农村市场流通、农民增收致富，农村电商成为乡村振兴的有效助力。截至去年底，云南省有114个县列入国家电子商务进农村综合示范县，数量居全国第一。　　培育壮大电商高质量发展的过程中，围绕电商进农村综合示范项目，云南开展“加强品牌建设”，鼓励示范地区建立农产品种植、加工生产的地方标准和行业标准，支持开展农产品品牌培育和“两品一标”认证，各示范地区积极推进区域公共品牌或地理标志产品申报。其先后与阿里、京东等签署战略合作框架协议，推动云南优质产品入驻天猫、京喜等网上店铺，助力云南名优农特产品品牌打造。2021年，阿里支持云南“十大名品”企业在天猫开设农产品官方旗舰店，召开对接研讨会7场，帮助100余家农业企业数字化升级，云南商家在天猫淘宝平台销售农产品99亿元；京东落地数十个县级服务中心、2000余家便利店，建立直采基地75个。　　在激励电商发展的政策推动下，云南与淘宝、京东、抖音等平台合作，打造社区电商、直播电商新模式，全方位多层次推介云南品牌。2021年，直播场次累计8.9万余场，观看人次累计约13.54亿人次，直播交易额118.08亿元。　　按照《云南省“十四五”电子商务发展规划》部署，到2025年，云南电商经济将进入规模发展阶段，培育形成特色鲜明、国内一流、国际领先的电子商务大市场，网络交易额突破6000亿元，年均增长

    15%以上。其中，网络零售额突破2000亿元，年均增长15%以上；全省农村电商交易额实现1200亿元，年均增长15%以上；农产品网络零售额达到600亿元，年均增长15%以上；到2025年，跨境电商进出口规模实现100亿元，年均增长达到

    50%……　　新时期，发展县域电商成为西部地区乡村振兴计划实施的主要手段。商务部电子商务和信息化司原巡视员聂林海表示，经过20多年的政府推进和企业创新发展，我国电商在引领数字经济、促进全面开放、推动深化改革、助力乡村振兴和带动创业就业方面都发挥了重要的作用，成为双循环经济发展的重要动力。他认为，依托中欧班列发展跨境电商，是西部地区电商发展的良好机遇。中欧班列优势在于承载量大、运输成本低、货运稳定，相较空运时效性稳定，对西部地区来说优势更加明显。　　今年1—6月，中欧班列累计开行8641列，发送货物93.6万标箱，同比分别增长16%、30%。其中去程4620列、49.9万标箱，同比分别增长16%、29%；回程4021列、43.7万标箱，同比分别增长16%、31%。截至今年6月底，中欧班列累计开行超过7.3万列、690万标箱，通达欧洲25个国家216个城市。中欧班列跨境电商专列在物流成本和时间上都有明显优势。　　聂林海表示，西部地区依托品牌、产品优势，完全有可能通过视频直播实现新赛道超车。将手机变成新农具、数据变成新农资、直播变成新农活，加大力度培训一批农村电子商务专业人才，推出一批农村电商创新创业的带头人，为全面推进乡村振兴服务。他还指出，抓住视频和直播电商这个新赛道，西部电商就会有大发展。　　（《小康》·中国小康网 独家专稿）　　本文刊登于《小康》2023年9月下旬刊

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