双11海信在县城首发新品 天猫优品“网红店”究竟有何魔力？

首家天猫优品“网红店”10月26日在江西婺源开业

中国小康网讯 记者刘彦华 10月26日，网红店位于江西婺源的双海天猫优品数字门店正式开业。在天猫优品婺源店开业仪式上，信县云集了海信、城首容声、发新美的品天品究、小天鹅、猫优方太、何魔海尔、网红店TCL、双海长虹等知名品牌。信县而大牌新品首发，城首也不再是发新北上广深的专利，海信集团首次把新品发布会开到县城里。品天品究

　　据了解，猫优海信此次发布的55S7E社交智慧屏电视，背后是阿里大数据洞察的结果。

　　“海信之所以把新品发布放在天猫优品店里，就是因为看重阿里在下沉市场的品牌沟通和新客获取能力，不但帮我们把产品卖到更多县域消费者手中，而且提供从曝光、互动到购买及服务的全链路数据的共享服务，为我们深度运营县域市场提供很好的平台。”出席仪式的海信电子信息集团副总裁、海信电器总经理于芝涛说。

　　下沉市场是一片充满魅力的全新蓝海。如今，这片市场正在发生深刻的变化，一方面，下沉市场消费者在线上的消费习惯与大城市越来越趋同，各品类在下沉市场线上渗透率越来越高，而另一方面，在线下，与大城市丰富的线下消费和体验场景对比，下沉市场缺乏类似的线下场景，越来越多的下沉市场消费者希望在线上获得对商品的初步认知和对比，在线下做体验，从而促进消费决策，尤其是在家电等重体验的品类。

县域小朋友们在双11愿望实现打卡地拍照

　　以婺源为代表的天猫优品“网红店”，是阿里巴巴在下沉市场的一种新业务模式，在数字门店基础上，依托手淘海量的线上用户，引导消费者进入门店，以个性化的线下体验和导购服务，促进消费决策，沉淀消费数据。未来品牌可以依托这些数据，对下沉市场的消费者进行更精细化的运营。

　　阿里巴巴集团资深总监、阿里乡村事业部区域经营总经理陈文介绍，目前，天猫优品数字体验店已快速覆盖全国近1200个县，实现4300家数字门店开业运营，未来将快速覆盖全国1500个县。

　　“每个天猫优品数字门店都有能力服务周边5000个家庭，链接超过10万的消费者。这对县域消费者来说，是五公里理想生活圈的物质保障；对小镇青年来说，是阿里又带来了一种在家乡创业的可能；对品牌商来说，是数字赋能其商品下沉到县域机会。”阿里乡村事业部门店数字化项目总监何博文说。

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