征兵宣传，最美代言是军人

原标题：征兵宣传，征兵宣传最美代言是最美军人

【新闻】6月26日，是军人今年女兵应征报名开始的日子。这天，征兵宣传一段《姑娘，最美来当兵！军人》的征兵宣传视频火爆朋友圈。视频中，最美不仅有报名时间、军人招收对象、征兵宣传报名网址等小贴士，最美一个个女坦克手、军人女特种兵和女导弹号手，征兵宣传用自己从“美少女”到“火凤凰”的最美蜕变故事号召适龄青年，“去当兵，军人芳华肯定在难忘无悔中别样绽放”。

【评论】

广告学中有一条“亲历定律”，即为某一产品选代言人时，使用过该产品的普通人比没使用过该产品的明星更让人信服。做奶粉广告时，为何选妈妈代言？做电器宣传时，为何选顾客代言？这是因为大家都有一个共识：吃过梨的人，才知道梨的好坏。

如今的适龄青年大多都是00后，他们脑海里都有一个关于部队的想象。这些“部队”，或是影视剧里的样子，或是军事小说中的模样，或是他人口中的形象，有真实的部分，也有虚幻的成分，朦朦胧胧、模模糊糊。《姑娘，来当兵！》之所以能够“火起来”，原因就在于“一个个真实得就像在眼前”，最大限度展示部队的“庐山真面目”，让人在可信中深感军人可敬，从而引导适龄青年积极应征入伍。

决胜于未战，决胜于人才。当前，征兵宣传已按下“快进键”， 宣传中，只有像《姑娘，来当兵！》的创作者那样，全方位推进征兵宣传理念、内容、手段、机制创新，多在“真”字上下真功夫，才能变被动为主动、变热热闹闹为入心入脑，用“真”点燃青年参军报国的热情。

（作者单位：空军工程大学信息与导航学院）（■李佩静）

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