瑞幸茅台联名：奢侈品日常化流量密码的双重效应

【为什么瑞幸茅台联名这么火？】瑞幸咖啡与茅台联名刷屏朋友圈，瑞幸但瑞幸每月都有联名活动，茅台密码截至9月4日共搞了12次联名，联名流量但只有和线条小狗、奢侈以及这次的品日茅台联名出圈。不过，常化从整个饮品圈来看，重效今年爆火的瑞幸饮品联名主要有两类：一是和爆火游戏的联名，二是茅台密码和奢侈品的联名。前者走红得益于游戏的联名流量垂类人群，后者则借用了“奢侈品日常化”的奢侈流量密码。瑞幸茅台联名也因茅台本身的品日高端身份，吸引了更广泛的常化人群关注。

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