直击燕京啤酒业绩说明会，董事长耿超被问“品牌代言人事件”

燕京啤酒2023年半年度业绩说明会今日举行。直击有投资者提问称，燕京业绩在今年公司扩大营销投入的啤酒品牌情况下，突然出现品牌代言人问题，说明事长管理层对该事件的耿超应对措施是什么？此外，女性市场的被问几个商业转化能力强的流量（明星）都被青岛、华润等其他厂商签下，人事公司有哪些继续复兴和二次创业的直击思考！

　　对此，燕京业绩燕京啤酒董事长耿超表示，啤酒品牌公司将与时俱进的说明事长文化理念与燕京产品年轻化、高端化路径融合起来，耿超立足品牌焕新和不同消费人群的被问全覆盖，实现品牌年轻化、人事覆盖全域化、直击产品多元化转型。公司将不断提升治理效能，加强市场建设，优化产品结构，为广大消费者提供更优质的产品和服务。

　　此前公开信息显示，燕京啤酒代言人蔡徐坤因“私生活事件”引发关注，多数品牌随后与之“切割”，但燕京啤酒始终没有正面回应此事。还曾称：“希望各位股民理智一点”。

　　8月21日晚，燕京啤酒发布的2023年半年度报告显示，公司实现营业收入76.25亿元，同比增长10.38%；实现归属净利润5.14亿元，同比增长46.57%。看似风光的业绩背后，燕京啤酒仍面临巨大的压力，首当其冲的就是产量增速低于全国水平。

　　国家统计局发布的数据显示，2023年1-6月中国规模以上啤酒企业累计产量1928万千升，同比增长7.0%。而燕京啤酒2023年上半年的生产量为228.72万千升，同比增长仅4.28%；实现啤酒销量229万千升，同比增长6.44%。这在很大程度上意味着燕京啤酒的市场份额正被同行抢占。

责任编辑：梁斌 SF055

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