最火爆暑期！国内景区门票预订人次超疫前，昆明订单量同比增长46%

    原标题：最火爆暑期！最火国内景区门票预订人次超疫前，爆暑比增昆明订单量同比增长46%

     最火爆暑期即将落幕，期国区门8月25日，内景携程发布《2023年暑期出游市场报告》（以下简称《报告》）。票预《报告》显示，订人订单今年暑期，次超长国内旅游市场较2019年实现全面增长，疫前出境游复苏态势显著。昆明消费者呈现出游半径增长、量同出游频次提升、最火愿为体验付费的爆暑比增趋势，研学游、期国区门酒店度假、内景赛事演出、票预沉浸夜游等成为暑期消费热点。

    根据携程数据，目的地为昆明的暑期订单量同比增长46%。暑期热门景点包括：昆明动物园、云南民族村、云南野生动物园、七彩云南欢乐世界、云南省博物馆。

    新一线用户最work-life balance

    暑期有人飞行绕地球超两圈

    今年暑期，人潮涌动的机场、火车站和熙熙攘攘的景区，成为旅游复苏的鲜明印证。根据国铁集团数据，7月1日至8月15日，全国铁路暑运累计发送旅客6.14亿人次，8月12日发送旅客1532.6万人次，创暑运单日旅客发送量历史新高。民航局数据显示，今年7月旅客运输量为6242.8万人次，较2019年同期增长5.3%，创民航月度历史新高。

    屡创新高的背后，是消费者用出行组成了流动中国的画卷。携程数据显示，今年暑期，新一线城市用户出行热情最为高涨。截至8月23日，暑期高铁游订单环比前两月增长达到51%，其中，新一线城市用户高铁游订单量增长排名第一，对比2019年同期订单增幅高于一线城市用户8%。机票方面也呈相同趋势，新一线城市用户机票订单量较2019年的增幅高于一线城市11%。

    根据携程订单观测，暑期国内单程含税机票均价为1085元。截至8月23日，飞行最多的用户在暑运前54天中累计飞行44次，平均每周飞行超过6次；飞行距离最长的用户里程达到88023KM，绕地球超过两圈。Top繁忙机场包括广州白云、深圳宝安、西安咸阳、重庆江北、北京首都、昆明长水、成都天府、上海浦东、北京大兴、杭州萧山机场，Top热门航线主要为北上广深蓉渝杭七大城市之间的对飞。

    2023年暑期也是家庭旅游最热闹的暑期。携程数据显示，暑期机票订单中，家庭出游（亲子游、全家游、携老人）是增长最快的群体，订单量较2019年同期增长超过五成，其中亲子游机票订单涨幅最高，较2019年同期增长达到56%。

    整体均价下降，研学不卷了？

    短途研学“放飞游”，不卷天数卷次数

    今年暑期最火不过研学游，三年来积压的“遛娃”需求一朝得以释放。携程数据显示，今年暑期研学游报名人次较去年翻2倍。

    携程平台上，国内北京、内蒙古、青海、甘肃、四川的研学产品销量排名靠前。历史人文、科学探索、亲近自然品类订单数较2019年都有大幅度增长。今年北京一地的研学产品上线数量是去年的1.8倍，北京游学、研学产品报名人次相较疫前增长近2倍。

    时隔三年，家长们再报研学营消费观念也发生改变。报告显示，今年暑期研学独立营人均花费是1431元，同比去年下降一成左右；亲子营人均花费为3453元，与去年持平。今年暑期亲子营参与人数更多，亲子营与独立营报名订单比例为6:4。

    看似与今年研学水涨船高的价格步调相悖，背后是三年来亲子周边游的深入影响。报告显示，今年暑期1-2日独立营的订单数占总数51%，同比去年订单数增长173%，较疫前增长近8倍；1-2天的博物馆讲解、夜宿海洋馆、户外活动等短途研学产品成为众多家长追捧的方向。此外，一个暑假拼接多次短途游的现象也较为明显，在携程上预订多次1-2日特色研学产品的家长也不在少数。

    而从长线的研学营来看，5日产品取代了疫前14日的产品成为今年暑期销售主力。即便是甘肃、云南这样的长线目的地，家长选择的主流趋势也集中在一周以内的产品上。报名短线的人数增多，更偏向碎片化、多元化的体验，是导致今年研学整体均价下降的主要原因。

    沉浸式逛景区

    游客愿意多花三成的钱购买服务和体验

    今年暑期名山大川、主题乐园、知名景点前排起长队，热门博物馆一票难求……经历三年起伏后，旅游市场在今年暑期迎来强势反弹。报告显示，国内景区门票预订已恢复并超过疫情前水平，预订人次恢复至2019年的315%。博物馆最火，在携程平台各景区类目中，博物馆门票预订量超越主题公园排名第一。暑期博物馆类景区门票预订量同比去年增长2倍。

    景区人满为患的背后，是游客出行的喜好和诉求悄然变化，以新场景、新玩法引爆新消费成为景区的破圈路径。报告显示，使用周期更长、灵活通兑、景区内丰富项目套餐类、VIP服务类的门票产品，逐渐开始替代常规门票成为消费者的核心选择。随着人们逛景区的消费水平提升，门票类产品的客单价同比提升26%。

    携程景区通兑期票产品的数量比2021年暑期增长213%；“门票+X”套餐类产品数量比疫前提升了978%；一站式优选产品覆盖景区数量同比提升31%，优选产品数量同比增长33%。

    受景区火爆、长线出游的影响，今年暑期游客逛景区的消费习惯也发生了变化。数据表明，提前订票的用户超一半，人数占比同比增长13%。暑期异地订票的比例超50%，同比去年高出9个百分点。

    此外，在凉爽的夜晚出来走一走也成为旅行的标配。携程数据显示，暑期夜游产品销量较2019年增长692%，登高观夜景、夜间光影SHOW、游船游轮、街景夜游、演艺演出、美食酒吧、博物馆夜游等夜间创新玩法在夏日火爆。

    春城晚报-开屏新闻资料图

    愿意花费更多来获得更优质的度假体验也体现在酒店上。携程平台数据显示，暑期超七成游客更愿意预订高星酒店度假。正值携程“919大促”，更有不少高端品质的度假胜地拿出优惠的产品，收获大批拥趸。

    以杭州逍遥庄园·湘湖山居为例，作为江浙沪家长们的心水目的地，其在“919”期间推出的酒店套餐产品上线仅20分钟，GMV即突破500万，活动首日累计售卖达12800间·夜。

    绍兴兰亭安麓酒店也是一个例子。作为携程口碑榜上榜酒店，典型的徽派宅院风格、开门即见山林溪水的景观，为住客带来奢享度假体验。酒店产品上线“919”首日，间·夜量即突破10000。

    春城晚报-开屏新闻记者 孙江荭 文 携程 供图

    一审 曹婕

    责任编辑 罗秋旭

    责任校对 易科彦

    主编 严云

    终审 编委 李荣返回，查看更多

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